Hablemos del diseño de empaques. En cualquier industria competitiva, es cada vez más importante diseñar y producir empaques de calidad, que cumplan con características que ayuden al desarrollo comercial, como el hecho de que sean sostenibles en costos, fortalezcan a la marca o que cumplan ciertos criterios de usabilidad.
Tenemos que pensar en el desarrollo del empaque como algo que pueda tener un valor de diferenciación, que pueda llamar la atención del consumidor y también en que los clientes estén dispuestos a pagar. No todos los diseños de empaque llamativos logran destacar, a pesar de los esfuerzos creativos para diseñarlo. Esto puede ser porque no cumple con los requisitos mínimos de ingeniería para ser un empaque funcional y compatible con las líneas de producción.
Aquí te contamos algunos puntos importantes a tomar en cuenta para producir un diseño de empaque exitoso.
Su contenido
Parece obvio pensar que el contenido define gran parte del empaque, pero debemos resaltar la importancia puesto que la forma, el color, el diseño del producto o el tamaño, nos darán las pautas necesarias para crear el empaque ideal como el material o el peso.
Material de fabricación
Pensemos también que el empaque debe estar pensado para proteger su contenido en el transporte o su manipulación. En la industria farmacéutica o alimenticia, por ejemplo, es importante mantener el contenido seguro contra oxígeno,vapor o incluso aromas. Tomar en cuenta esto a la hora de diseñar el empaque, alarga la vida útil del producto y protegerlo. Como ejemplo blister para pastillas o cápsulas, ampolletas, botellas, etc.
Su capacidad
Hacer un mal cálculo del tamaño del empaque puede terminar en gastos mayores extras y tiempo perdido, por eso es importante conocer con exactitud la densidad del producto que se empaca. Crear un empaque plegadizo bien calculado puede evitar la deformación por cambios de presión o clima.
Temperatura de llenado de producto
Conocer la temperatura del producto a empacar resulta de gran importancia, puesto que esto puede ser un limitante en el diseño del empaque o el material con el cuál será fabricado. Existen materiales que tienen problemas con las altas temperaturas como algunos productos que, al ser envasados, no pueden sellarse con una hermeticidad del 100%, los gases que pueda producir el producto pueden incluso crear deformaciones.
También está el caso de los productos que son sometidos a temperaturas bajas, los cuales deberán utilizar diseños y materiales específicos para evitar deformación o daño.
Decoración/diseño de empaques
Ya sea mangas termoencogibles, etiquetas autoadhesivas, fundas de cartón e IML (in-mold labelling). Debemos establecer un diseño en decoración, puesto que esto podría limitar y direccionar la forma ideal del empaque.
Tecnología de Fabricación
El área creativa deberá trabajar en conjunto con el área de ingeniería o producción, pues suele ocurrir que el creativo desconoce las tecnologías de fabricación y la producción puede verse afectada en cuanto a costos incluso frenada por no contar con la tecnología necesaria para producir empaques plegadizos.
Conclusión
Es importante conocer todo el sistema y proceso por el que pasa el producto, y tener cada detalle controlado, desde el momento de carga, los procesos de llenado y sellado, hasta el empaque final. Esto ayudará a las áreas de ingeniería y diseño tener un producto de calidad y que así pueda sobresalir de la competencia, diferenciándose en distintos aspectos del empaque para ofrecer al consumidor algo que esté dispuesto a pagar.
Tener en cuenta estos aspectos, sin duda harán que un producto sea visualmente atractivo para el consumidor final, técnicamente viable para el cliente y con la calidad que una buena empresa merece.
